Como reacción al conductismo surge, entre las décadas de 1950 y 1960, la psicología cognitiva, que se ocupa del estudio de la conducta humana a partir del análisis científico de los procesos mentales del individuo. Esta doctrina postula que el comportamiento del individuo viene determinado por el procesamiento de la información que recibe, y que realiza a través de mecanismos mentales (como la percepción, el aprendizaje, el razonamiento o la memoria). Del mismo modo, se considera que el individuo procesa la información que recibe sobre productos, marcas y acciones mediante procesos mentales que le permiten desarrollar una respuesta de compra (Mittelstaedt, 1990; Foxall, 1999; Janiszewski y van Osselaer, 2000). Él trajo a los congresistas norteamericanos -por algo estuvo trabajando como misionero en el Bronx neoyorquino-, a los embajadores de EEUU y España, al propio presidente del país, Leonel Fernández, al que se atrevió a decirle que se disponía a entrar «en la antesala trading de futuros o cfds del infierno». Sus días quedaron contados cuando empezó a utilizar a la prensa extranjera -sobre todo la publicación hace cuatro años, de un reportaje en CRONICA - para atacar a las dos principales familias azucareras de la isla: los Fanjul y los Vicini. De hecho, el año pasado fue «invitado» a abandonar el país y ahora vive temporalmente en España. 3. Revisión: los altos ejecutivos deben participar en los distintos momentos del proceso, en lugar de reservarse "el sí o el no" del final.

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